ماذا نستفيد من بيكسل الفيسبوك في الإعلانات الإلكترونية

الفيسبوك بيكسل هو أداة إحصائية تسمح لك بقياس فعالية إعلاناتك عن طريق فهم تفاعل الزوار مع موقعك الإلكتروني.

ولكي يعمل البيكسل عليك إضافة كود صغير (رمز برمجي) يسمى وحدة البيكسل، ويجب وضعها في جميع الصفحات التي تريد جمع المعلومات عن تفاعل الزوار فيها على موقعك، مهما كان نوع التفاعل، كان زيارة أو مشاهدة الصفحات أو الضغط على الروابط والتسجيل وملئ البيانات.

هذا هو الرمز البرمجي العام للبيكسل

ماذا أستفيد من البيكسل؟

على افتراض أنك تريد تتبع الزوار على موقعك ومن ثم تريد إطلاق إعلان فيسبوك، هل الإبداع وحده سوف يحقق لك الأهداف؟

من غير البيكسل لا يمكن ذلك.

فلذلك إن وضع وحدة البيكسل على موقعك مهم من أجل:

• التأكد أن إعلانات الفيسبوك تظهر للفئة الصحيحة من الناس
• بناء الجماهير من أجل الإعلان على الفيسبوك
• فتح خصائص وأدوات فيسبوك جديدة

ولكي يعمل البيكسل عليك وضع وحدة البيكسل على رأس الموقع وهناك وحدات أخرى تستخدمها في البيكسل لقياس الأهداف المختلفة، فمثلاً عندما يكون الهدف هو التحويل فإن وحدة البيكسل المستخدمة هنا إسمها LEAD بيانات عميل محتمل.

وهناك نوعان رئيسيان من الكود (الرمز البرمجي) وهما:

• الرمز البرمجي العام الذي يضع على جميع الصفحات التي تريد تتبعها ويكون مخصص لوحدة البيكسل هذه فقط ويكون مميز لمدير إعلانات واحدة.
• الرمز البرمجي الخاص للصفحة التي ستظهر للعميل بعد عملية تحويل ناجحة وعادة يكون أسمها Thank You Page صفحة الشكر.

الرمز البرمجي لعملية تحويل ناجحة

وهناك عدة أكواد برمجية إسمها “أحداث” وهذه هي الأحداث المتوفرة على الفيسبوك
والحدث هي أي عملية أو هدف تريد تحقيقه من إعلانك

أنواع الأحداث المختلفة:

ماذا سيحدث الآن بعد وضع الرمز البرمجي على موقعي

لنتخيل السيناريو التالي:

بدأت إعلان على الفيسبوك وضهر الإعلان لسمير

سمير ضغط على الإعلان وذهب لصفحة الوصول أو كما تسمى لدى البعض صفحة الهبوط وعليها معلومات عن المنتج وفورم التسجيل

سمير قرر تعبئة النموذج ومن ثم ضغط على سجلني

وانتقل سمير من صفحة الوصول إلى صفحة الشكر

هذا ما يسمى بقنوات الشراء/مسار المبيعات أو Sale funnels

وهي الخطوات أو الصفحات وأي نص إعلاني أو مدونة يحتاج الزائر أن يعبر بها حتى يصل إلى هدف الصفحة.

في المثال السابق قنوات الشراء ستكون كما الشكل التالي:

في الشكل السابق من قنوات الشراء

سيتم وضع الكود البرمجي في كل من الصفحات المطلوبة، وهي صفحة الهبوط وصفحة الشكر ومن ثم وضع الرمز البرمجي بيانات عميل محتمل على صفحة الشكر فقط.

ماذا سيحدث بإعلان الفيسبوك، الفيسبوك سيعلم عند إعداد الإعلان أن الهدف من الحملة هو التحويل لذا عن طريق قراءة البيانات سيتعلم المزيد عن جمهورك المستهدف، فيعمل على إظهار الإعلان فقط للجمهور الفضل مما يقلل من كلفة الإعلان.

أما بخصوص إعلانك فإنك عن طريق تنصيب وحدة البيكسل على موقعك سوف تعلم أي من إعلاناتك سيحقق لك الهدف وأي إعلان يسبب لك الخسارة وفي ذلك تستطيع التحكم في إعلاناتك وتهيئتها.

كيف أنصّب البيكسل على موقعي

أول عملية هي تحديد قنوات الشراء، وهي أهم عملية من أجل تحقيق نجاح أفضل، ومن ثم قم بوضع الكود العام في كل الصفحات المطلوبة، ومن ثم وضع الكود الخاص بالتحويل في صفحة الشكر.

خطوات تنصيب البيكسل

إذهب إلى مدير الاعمال

من هنا https://business.facebook.com

ثم حدد النشاط التجاري الخاص بك

ثم إضغط على أعلى الشاشة على كلمة مدير الأعمال واختار وحدات البيكسل

اختار وحدة البيكسل الخاص بمدير الإعلانات وإضغط على إعداد البيكسيل

إضغط على

Manually Install the code by yourself

نسخ الرمز البرمجي للبيكسل بالكامل ولصقه في عنوان موقع الويب

إضغط الآن على متابعة من ثم اختار الحدث بيانات عميل محتمل

سيظهر لك الكود البرمجي لبيانات عميل محتمل

إنسخ الرمز البرمجي وضعه على صفحة الشكر.

ثم قم بلصق الرمز البرمجي لحدث العميل المحتمل

يمكنك وضع الرمز البرمجي للحدث في صفحة إكمال النموذج.

يمكنك إضافة الرمز البرمجي للحدث أسفل علامة. حيث يتيح هذا للرمز البرمجي التحميل مع الرمز البرمجي للبيكسل عند تحميل الصفحة.

وللتأكد من عمل البيكسيل حمل هذه الإضافة وركبها على الكروم ومن ثم إضغط عليها لتجد أن البيكسل تم تنصيبه بنجاح.

تحميل إإضافة البيكسيل من هنا : buzli.co/YjUvvK

طريقة عمل الإضافة:

إن البيكسل هو أمر لا مفر منه، فمن دونه لا أحقق النجاح المطلوب، إن الهدف من إي إعلان هو تحقيق الهدف لذا البيكسل هو أمر مهم.

ومن غيره سيكون إعلانك مثل غير البصير الذي يقود غير بصير آخر.